La réalité augmentée pour vos catalogues imprimés ou digitaux
Les enjeux écologiques et la numérisation grandissante des communications posent des questions sur l’avenir du catalogue. Faut-il réduire sa distribution ? Diminuer le nombre de pages ? Optimiser son contenu ?
Vos catalogues imprimés, nouveaux canaux de e-commerce
Depuis 20 ans, la distribution empile tous les leviers d’expression digitale au fur et à mesure de leur arrivée : sites internet, emails, search, affiliation, display, réseaux sociaux, applications ou leurs équivalents wallet … sans toutefois remplacer le catalogue. Pourquoi ?
Parce que le cerveau humain aime l’imprimé !
Une étude réalisée en 2015 par des neuroscientifiques de l’Université Temple en Pennsylvanie a démontré que la publicité papier active la partie du cerveau qui attribue de la valeur et du désir, et ce, de manière plus intense que les médias numériques. Une activité accrue qui indique aussi une plus grande intention d’achat.
Alors que le marketing multicanal est devenu la norme dans l’expérience de vente au détail, les catalogues imprimés proposant des expériences en réalité augmentée encouragent le comportement multicanal des consommateurs.
En offrant des contenus éditoriaux additionnels, les utilisateurs partent de l’imprimé vers le numérique, en visionnant des contenus vidéo par exemple, en remplissant des formulaires de commande en ligne ou en interagissant sous l’angle du jeu par le biais de jeux concours ou expériences ludiques en réalité augmentée.
La tendance encourage la créativité des catalogues : formats, matières, contenus éditoriaux développent l’image de marque sur de nouveaux plans émotifs et contribuent à fidéliser le consommateur. Vos catalogues en réalité augmentée contribuent alors à la popularité de votre marque et favorisent l’achat grâce aux contenus interactifs et dynamiques.
Les avantages de vos catalogues en réalité augmentée
- Aucune modification de l’imprimé en lui-même
- Sublimez vos produits en les mettant en scène
- Améliorez la perception du produit avec des contenus éditoriaux additionnels (vidéos, modélisations…)
- Décuplez la créativité de vos catalogues imprimés en réalité augmenté
- Inscrivez vos catalogues dans vos stratégies marketing multicanal
- Créez des points de contacts directs
- Augmentez le taux de mémorisation grâce à un effet “waouh”
- Améliorez la satisfaction client grâce à l’amélioration de l’expérience d’achat
- Instaurez un dialogue avec vos consommateurs (formulaire de contact instantané)
- Événementialisez vos références produits (jeux cadeaux / concours, actualisation quotidienne des contenus en réalité augmentée…)