La réalité augmentée pour la presse et l’édition
Depuis une vingtaine d’années, les médias traditionnels (presse, télévision, cinéma, radio, affichage) connaissent une profonde mutation de leur audience. En cause, la nouvelle génération qui consacre de plus en plus de temps à internet. La transition digitale se traduit par un report des contenus des médias traditionnels sur internet : presse en ligne, vidéo à la demande, podcast… Comment valoriser la presse papier alors que l’instantanéité et l’interactivité du web sont devenus la norme pour les “millenials” ?
La presse en réalité augmentée : une ouverture sur le digital pour sublimer l’imprimé
Les titres de presse comme Voici, Capital, ou GEO Magazine ont déjà choisi la réalité augmentée comme solution technologique pour rendre interactifs leurs supports imprimés et répondre ainsi aux enjeux de valorisation de la presse imprimée.
La réalité augmentée peut aider la presse papier à reprendre une place de choix dans le quotidien de chacun. Aujourd’hui, Internet est associé à “l’infobésité”, au scroll infini et aux activités chronophages nous détournant de l’objet premier de notre recherche. Grâce à la réalité augmentée, il est désormais possible de relier des contenus multimédia à des pages imprimées. Cette innovation technologique permet de proposer vos contenus sans distraction ni sollicitation extérieure (retargeting, publicités, notifications…), pour proposer une meilleure expérience à votre audience : plus détendue, plus réceptive, plus concentrée sur le sujet grâce à des informations numériques dosées à l’endroit où les lecteurs en ont besoin, et au moment où ils l’ont choisi.
59%
des Français sont plus attentifs aux messages publicitaires imprimés que digitaux (Source)
62%
des Français préfèrent la version papier des magazines et 55% la version papier de la presse (Source)
51%
des Français font plus confiance aux articles lus dans les journaux imprimés (Source)
Grâce à la réalité augmentée, il est désormais possible de relier des contenus multimédia à des pages imprimées.
9 clés pour réussir ses campagnes de réalité augmentée dans la presse et l’édition
- Proposer des contenus exclusifs pour attirer de nouveaux clients
- Proposer des jeux pour engager son audience de manière interactive
- Informer en temps réel des dernières actualités et résultats
- Illustrer des textes par des contenus multimédias
- Créer un effet de surprise et rajeunir son image
- Augmenter le taux de mémorisation grâce à l’enrichissement de l’expérience client
- Délivrer des messages personnalisés
- Capitaliser sur ses contenus digitaux en leur offrant un nouvel espace de diffusion
- Suivre les performances des campagnes et mesurer son ROI
1
Cas client : Prisma Media X ARGOplay
Pour augmenter son impact et sa popularité, Prisma Media a décidé de lancer Prisma XR, une cellule dédiée à la recherche et au développement visant à créer des expériences immersives pour leurs jeunes lecteurs.
2
Cas client : place des éditeurs (Groupe Editis) X Harlan Coben
Le secteur de l’édition est très concurrentiel et obéit à un calendrier de publication chargé. C’est ainsi que l’on découvre le dernier roman d’Harlan Coben, intitulé “Ne t’enfuis plus” dans une campagne novatrice en réalité augmentée.
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