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Qu’est-ce que la réalité augmentée ?


De l’édition à l’emballage, en passant par l’éducation ou encore le marketing, la réalité augmentée (RA) repousse les limites de la créativité et de la narration pour créer des expériences immersives et mémorables à partir d’un document imprimé. ARGO vous propose une solution de réalité augmentée native, avec l’application mobile ARGOplay, ainsi qu’une alternative sans application à télécharger avec sa solution webAR , un lecteur de réalité augmentée accessible directement depuis un navigateur internet.
Nos solutions de Réalité Augmentée vous sont proposées avec une plateforme complète de gestion pour vos campagnes d’imprimés augmentés.

la « RA », c’est quoi ?

La Réalité Augmentée est une technologie qui existe déjà depuis quelques décennies mais qui a connu une formidable démocratisation ces dernières années avec l’essor des smartphones (téléphones intelligents) et le succès phénoménal de quelques cas d’école, comme le jeu mobile Pokémon GO, qui a propulsé cette technologie et son usage sur le devant de la scène.

La Réalité Augmentée permet d’afficher des calques virtuels dans le monde réel et ainsi d’interagir avec son environnement : l’impact et la pertinence de l’expérience « RA » vécue par l’utilisateur est ainsi décuplée.

L’interaction avec les contenus en réalité augmentée (vidéos, hologrammes, contenus additionnels) s’effectue par le biais de nos écrans de smartphones ou tablettes. La réalité augmentée est aujourd’hui une technologie utilisée quotidiennement dans de nombreux secteurs d’activité.

Pour expérimenter la Réalité Augmentée (RA), il vous faut :

  • Un smartphone ou une tablette avec caméra intégrée
  • Une bonne connexion internet (Wifi/4G)
  • Une application mobile de Réalité Augmentée (ARGOplay) pour l’expérience AR en mode « natif » (IOS/Android) ou tout simplement un navigateur internet pour accéder à l’expérience en webAR.
  • Un visuel augmenté (appelé aussi marqueur)

Il vous suffit alors de scanner un imprimé augmenté muni de votre smartphone ou tablette pour révéler les contenus interactifs qui s’y cachent : laissez-vous surprendre!

 Les utilisateurs retiennent 8 fois mieux ce qu’ils ont vu en réalité augmentée que ce qu’ils ont simplement lu
(Etude Neuro Insight, 2019)

Augmentez vos imprimés

Enrichissez vos supports de communication imprimés d’expériences interactives : videos, fichiers audio, animations 3D, liens URL… repoussez les limites de la créativité et de la narration pour créer des expériences immersives et mémorables.

écrans de smartphone présentant de scènes de Pokemon Go, exemple de jeu de réalité augmentée

Il était une fois la réalité augmentée

La réalité augmentée est née en 1962, sous l’impulsion de Morton Heilig, un cinéaste qui invente alors le « sensorama« , un casque équipé de capteurs permettant de simuler un trajet en moto dans New-York. Même si ce dispositif s’apparentait alors davantage à ce que l’on appelle aujourd’hui la réalité virtuelle, il s’agit là de la première tentative de mixer virtuel et réel pour plonger l’utilisateur dans une expérience sensorielle inédite. Les progrès technologiques ne cessant de repousser les frontières du possible, la réalité augmentée est aujourd’hui une technologie plébiscitée dans de nombreux secteurs d’activité, tels que le retail, l’édition, l’évènementiel, le marketing ou encore l’éducation : créez des expériences magiques en réalité augmentée avec ARGO.

Pourquoi la réalité augmentée ?

Atteignez vos différents objectifs marketing grâce à la réalité augmentée

Les imprimés augmentés répondent aux challenges modernes

Les pratiques marketing sont en constante évolution : suivre la tendance et s’adapter aux nouveaux comportements et nouvelles technologies est vital. Les défis des marques et institutions invitent à se démarquer de la concurrence, à gérer la multiplication des contenus et à utiliser intelligemment les nouveaux canaux de diffusion. La réalité augmentée est une innovation technologique qui permet de créer de nouveaux espaces de diffusion adaptés à la mobilité et à l’utilisation des smartphones. C’est également une innovation artistique qui permet de déployer des créations d’un nouveau genre.

Branding : augmentez le taux de mémorisation

La réalité augmentée permet d’offrir un nouveau type d’expérience publicitaire. Créez l’effet waouh d’un print innovant ! Ajoutez un calque virtuel à votre support physique : multimédia, jeux-concours… ouvrez le champ des possibles et touchez les millenials à partir du print.

 

Service : offrez de nouvelles expériences client

La réalité augmentée permet de dépasser les contraintes physiques de votre support. Proposez des services complémentaires en exploitant l’espace virtuel : enrichissez votre support imprimé de nouvelles informations et animations.

Vente : fluidifiez le parcours client grâce à la réalité augmentée

La réalité augmentée permet d’ouvrir un nouveau canal d’acquisition client : boostez vos ventes ! Captez l’attention des prospects à l’aide de vos supports imprimés traditionnels et convertissez-les via leur smartphone en leur offrant promotions et raccourcis pour commander directement en ligne.

Pour aller plus loin…

La réalité augmentée vous permet d’augmenter vos supports physiques. ARGO vous offre également la possibilité d’augmenter vos documents PDF numériques avec sa solution ARGOflow  qui vous permet de transformer vos documents PDF statiques en interfaces web entièrement fonctionnelles via l’ajout de calques interactifs.

écran de smartphone avec des augmentations sur SnapPress ARGOplay du catalogue imprimé Tupperwea

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